跟著商業(yè)的展開，路演活動(dòng)越來越受大家喜歡，并且方式越來越多樣化。比方，商品發(fā)布會(huì)、商品展現(xiàn)、以舊換新、禮品派送等方式。比起動(dòng)輒幾十上百萬的媒體廣告來說，路演的推行費(fèi)用相對(duì)來說就要便宜得多，作用也極好，那么，怎么策劃一場(chǎng)成功的路演巡展活動(dòng)呢？
一、斷定清晰的活動(dòng)主題
任何方式的推行活動(dòng)都是為了品牌和商品效勞的，都要有利于品牌的傳達(dá)，有利于商品的推行?；顒?dòng)主題是路演促銷的核心，路演促銷要根據(jù)品牌和商品的特點(diǎn)，斷定一個(gè)明顯的主題，所有的活動(dòng)環(huán)節(jié)都要環(huán)繞主題打開，這么才干讓消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)有正面的知道和聯(lián)想，然后記住這一品牌。
二、挑選恰當(dāng)?shù)幕顒?dòng)時(shí)間、地址
挑選啥樣的時(shí)間和地址，要看公司路演活動(dòng)所對(duì)于的方針群體而定。并非周末節(jié)假日才是恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，也并非市內(nèi)黃金地段才是恰當(dāng)?shù)牡刂贰Ｒ浞炙伎挤结樖鼙姷幕顒?dòng)習(xí)慣、活動(dòng)地址。
三、營(yíng)造火熱有招引力的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安置有必要有招引力，能夠思考用氣球、彩帶、音響來烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍。假如所推行的商品外包裝比較耀眼，也可將包裝拼起來美化現(xiàn)場(chǎng)或直接制造一大型包裝。
活動(dòng)開端前先來一段招引人的節(jié)目(如活動(dòng)對(duì)于老年人可先來一段京劇，活動(dòng)對(duì)于年輕人可先來一段生機(jī)四射的街舞)將人群集合到活動(dòng)周圍，主持人趁機(jī)介紹公司，商品及展開此次活動(dòng)的意圖。
活動(dòng)進(jìn)行傍邊，可派人到活動(dòng)周圍發(fā)出精巧的DM單，招引消費(fèi)者到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；非常好的辦法則是制造大型的商品氣模，請(qǐng)人穿上在活動(dòng)周圍四處游動(dòng)，招引人群。蒙牛集團(tuán)在重慶的某次路演活動(dòng)就從前請(qǐng)了兩端“奶牛”，大大集合了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人氣。
四、有用交融商品與活動(dòng)
許多公司為了集合人氣，一味的挑選歌舞，游戲等活動(dòng)，卻忽略了對(duì)商品的宣揚(yáng)。為了招引人群駐足觀看，恰當(dāng)?shù)奈乃嚤硌荼夭豢缮?，但有必要留意與商品的有用聯(lián)系，不能搞成一場(chǎng)樸實(shí)的文藝表演活動(dòng)。
首要，現(xiàn)場(chǎng)的安置與商品聯(lián)系。如要宣揚(yáng)商品是來自大草原，活動(dòng)的布景可規(guī)劃成草原風(fēng)景，包含現(xiàn)場(chǎng)的作業(yè)人員能夠穿上大草原特征的服飾。
其次，活動(dòng)的內(nèi)容有必要與商品難分難解。即便文藝節(jié)目或觀眾參加的游戲也要加強(qiáng)對(duì)商品訴求點(diǎn)的宣揚(yáng)。如通過跳一段蒙古舞來加強(qiáng)蒙牛牛奶是大草原的奶;通過剝花生競(jìng)賽來加強(qiáng)魯花以花生為主。
最終，贈(zèng)品的挑選也要與商品相聯(lián)系或即是商品自身。之前，一致集團(tuán)為推行泡椒牛肉面展開的路演活動(dòng)，觀眾參加游戲后，一致送出的贈(zèng)品是圓珠筆，餐巾紙等。假如將贈(zèng)品換成一包一致泡椒牛肉面，既節(jié)省了買贈(zèng)品的費(fèi)事，又相當(dāng)于做了一次免費(fèi)派送樣品，讓觀眾不光參加活動(dòng)還品嘗了商品，一舉兩得，作用非常好。假如無法將商品作為贈(zèng)品最少也應(yīng)當(dāng)挑選與商品有相關(guān)的(如化妝品送美容手冊(cè)，電腦送軟盤等)或在贈(zèng)品上印上公司名稱作為流動(dòng)廣告，時(shí)間提示消費(fèi)者。
五、備好表演和促銷道具
表演和促銷道具是極好的宣揚(yáng)工具和展現(xiàn)品牌形象的前言。因而，道具的制造要專業(yè)，要契合公司的形象。
六、活動(dòng)細(xì)節(jié)思考周到
不管策劃啥活動(dòng)，細(xì)節(jié)的思考非常重要。
策劃時(shí)要思考活動(dòng)施行那天的天氣狀況；安全作業(yè)的確保；發(fā)作意外事件(俄然停電，人群擁堵等)的處理方式；活動(dòng)時(shí)間組織的合理性(一般2-3小時(shí))。
活動(dòng)開端前作業(yè)人員提早到位檢查一下：
舞臺(tái)高度是不是合理；舞臺(tái)上懸掛的裝飾品是不是結(jié)實(shí)；舞臺(tái)是不是結(jié)實(shí)；音響是不是預(yù)備安排妥當(dāng)；贈(zèng)品是不是預(yù)備穩(wěn)當(dāng)；宣揚(yáng)品是不是預(yù)備穩(wěn)當(dāng)；藝人、主持人是不是安排妥當(dāng)。
一般在戶外展開的路演活動(dòng)要事前到本地城管辦妥手續(xù)，做一些必要的交流作業(yè)，最終要強(qiáng)調(diào)的是履行問題，策劃得再好的路演活動(dòng)假如得不到有用履行所有的作業(yè)全白搭。因而事前與履行活動(dòng)的作業(yè)人員有用交流是十分必要的。并且策劃者最佳親身參加到活動(dòng)施行現(xiàn)場(chǎng)，輔導(dǎo)施行，必要時(shí)做一些調(diào)整作業(yè)。