一、 活動策劃定義
活動策劃是指針對不同運(yùn)營目的、不同性質(zhì)的活動進(jìn)行的運(yùn)營手段，包括前期的策劃、準(zhǔn)備，中期的實(shí)施以及后續(xù)的結(jié)果跟蹤與復(fù)盤。
活動策劃的４大意義：
１.活動策劃是對所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說是管理用戶的四大策略之一
２.活動策劃對交易類來說是提升交易額的促銷活動
３.活動策劃對社區(qū)產(chǎn)品來說是促進(jìn)用戶互動量的常用手段
４.活動策劃的目的性和引爆性是它的特點(diǎn)
二、借勢熱點(diǎn)從活動細(xì)節(jié)入手
活動鐵三角：活動營銷工具（比如紅包，鮮花，愛奇藝會員等），活動互動場景（抽獎，游戲得獎，秒殺，口令，拼團(tuán)等）商店，產(chǎn)品，商品的包裝（商店比如微盟，有贊；產(chǎn)品要挖掘內(nèi)容，包裝有趣有內(nèi)容）；
三、借勢熱點(diǎn)進(jìn)行活動策劃
1、 借勢熱點(diǎn)：明星八卦、火熱的電視劇等如：太陽的后羿播放后，當(dāng)時關(guān)于宋仲基的周邊、活動等，如果借勢這個熱點(diǎn)可以利用宋仲基的一些活動、門票等策劃活動
2、時效性：大家熟知的一些節(jié)假日，幾乎與熱點(diǎn)融為一體
3、公司動態(tài)：融資、領(lǐng)導(dǎo)視察等
4、 原生造節(jié)：京東 618、天貓雙十一、小米米粉節(jié)、樂視樂迷節(jié)等屬于公司大的戰(zhàn)略，必須有強(qiáng)大的推廣資源，包括地推廣告、視頻廣告等
什么是熱點(diǎn)借勢策劃？
突發(fā)性：不知道什么時候會發(fā)生不確定性：不確定其會不會再發(fā)生；
時效性：借勢策劃的最佳時間是 24 小時內(nèi)，48 小時內(nèi)除非內(nèi)容非常有價值，否則基本沒有效果；
借勢熱點(diǎn)策劃是一個目的性非常強(qiáng)的工作，如果只發(fā)一張海報，用戶也不下單、不注冊、不轉(zhuǎn)發(fā)，這樣是沒有價值的。因此，我們這里借勢熱點(diǎn)并不是明星八卦、社會新聞，更多的是節(jié)假日等，這是可預(yù)測的熱點(diǎn)。
節(jié)假日存在的問題：期間存在幾乎 300 萬的活動等待用戶參與，怎樣吸引用戶參與活動？
建議：至少提前一個月準(zhǔn)備活動的三要素：營銷工具、互動場景、商品內(nèi)容包裝。重點(diǎn)是 互動場景的策劃；
最核心的部分：熱點(diǎn)借勢活動的三要素。如何收集熱點(diǎn)相關(guān)信息：
1、 搜索引擎：百度、谷歌、搜狗
2、 新浪微博、新聞客戶端：信息較新、較真實(shí)
3、 垂直論壇：百度足球吧、懂球帝 app 等
四、活動注意點(diǎn)
目的：提升流量豆的銷售額策略：抽獎送流量豆、轉(zhuǎn)發(fā)送流量豆、邀請好友送流量豆
問題：策劃這么多活動，并沒有好的提升建議：不同活動贈送的同一產(chǎn)品，可以贈送折扣券等，提高用戶購買意愿；
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